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Este artículo presenta el enfoque de la desnormalización, que ha ido ganando terreno en el campo de la lucha contra el tabaquismo. Este método reúne una amplia gama de prácticas y pretende renovar los métodos de lucha contra el tabaco al ampliar su alcance más allá de las consideraciones individuales y sanitarias habituales; considerando el tabaquismo como un problema social. Esta contribución ilustra la aplicación de este enfoque, materializado en Francia desde 2019 con las campañas de desnormalización de la Alianza Contra el Tabaco. La última campaña, realizada en enero de 2023, demuestra que, además de afectar la salud, el tabaquismo agrava las dificultades económicas cotidianas de las personas más desfavorecidas. Con la presentación de esta iniciativa, se pretende ilustrar el despliegue de este tipo de campaña, la metodología utilizada, las herramientas aplicadas y los resultados de un post-test.