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El acceso de las mujeres a las actividades realizadas por los hombres de las clases populares urbanas en la década de 1900, como las de cochero o cartelero, no se ha integrado en la historiografía del trabajo de las mujeres y en la memoria feminista de las «pioneras». Sin embargo, estas trabajadoras constituyeron un acontecimiento en la vía pública que fue ampliamente fotografiado, escenificado y puesto como ejemplo vivo de las «conquistas feministas» y de la «modernidad parisina». Este artículo explora el proceso que llevó a empresarios, fotógrafos y publicistas a contratar y hacer visibles a estas trabajadoras, y busca entender la relación de estos diferentes actores con las luchas feministas de la época por el acceso de las mujeres a ocupaciones tradicionalmente masculinas. A partir de archivos y documentos fotográficos, policiales, asociativos y periodísticos, así como de correspondencia manuscrita y registros de estado civil, se muestra cómo la exhibición de los avances en materia de igualdad de género era entonces una fuente de beneficio simbólico y económico para diversos empresarios que no implicaba como tal un apoyo a las reivindicaciones feministas.