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La conviction que la publicité est économiquement efficace est largement partagée par tous les acteurs : annonceur, publicitaire, consommateur, législateur. Cette évidence cependant ne trouve à s’étayer sur aucune preuve scientifique ou même empirique. La croyance en l’efficacité publicitaire apparaît alors comme une illusion nécessaire à qui la multiplicité des discours qui la portent confèrent la puissance d’un mythe.

The hypothetic Contribution of Advertising to the Value EconomyThe belief that advertising is economically effective is widely shared by all the actors involved – advertisers, advertising agencies, consumers, lawmakers – even though there is no scientific or empirical evidence to prove it. Thus, the belief in the effectiveness of advertising seems to be a necessary illusion that has assumed the status of a myth thanks to the multiplicity of discourses that support it.