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Cet article étudie l’importance des motivations co-existantes et conflictuelles de la production créative au sein des espaces ruraux. La productivité financière de l’activité créative est examinée à des niveaux de tensions artistiques et économiques différents visibles lors de la création de l’art visuel. Dans cette situation, le désir intrinsèque de s’engager dans un processus de créativité peut fonctionner mais s’oppose aux perspectives économiques telles que l’appréciation extrinsèque des récompenses obtenues du produit fini. Le cadre de la motivation intrinsèque et extrinsèque (Amabile, Hill, Hennessey & Tighe, 1994) ainsi que la théorie de l’auto-détermination (Deci & Ryan, 2002) sont utilisés afin d’identifier les motivations paradoxales des entrepreneurs artisitiques opérant dans les zones rurales. Les résultats des recherches identifient les quatre facteurs motivationels principaux pour les entrepreneurs artistiques qui sont : le résultat, la reconnaissance, l’épanouissement personnel et le mode de vie. Afin d’harmoniser ces perspectives, trois stratégies d’équilibrage sont mises en évidence, produisant : une satisfaction élevée et un faible revenu, une satisfaction moyenne et un revenu plus élevé ou bien une faible satisfaction et un revenu moyen. Ces stratégies sont utilisées par les entrepreneurs artistiques afin d’obtenir de la production de l’art visuel à la fois une satisfaction personnelle et une compensation financière. Elles sont présentées dans le paragraphe de conclusion de cet article afin de mettre en relation les strategies rurales actuelles, pour considérer comment l’investisment dans ces strategies qui équilibrent efficacement la tension motivationelle, peut contribuer aux économies rurales.

This paper explores the significance of co-existing and conflicting motives in creative production within rural areas. The financial productiveness of creative activity is investigated in the varying levels of artistic and economic tension seen in the creation of visual art. In this situation, the intrinsic desire to engage in the creative process may work in opposition to economic perspectives, such as an extrinsic appreciation of rewards gained from the finished product. Intrinsic and extrinsic motivation framework (Amabile, Hill, Hennessey & Tighe, 1994) and self-determination theory (Deci & Ryan, 2002) are used to identify the paradoxical motives experienced by artistic entrepreneurs operating in rural areas. Findings identify the four main motivational factors for such artistic entrepreneurs as: income, recognition, self-fulfilment and lifestyle. In order to balance these perspectives three main balancing strategies are evidenced, producing high satisfaction and lower income, medium satisfaction and higher income and low satisfaction and medium income. These strategies are used by artistic entrepreneurs to gain both personal satisfaction and financial reward from the production of visual art. They are presented in the concluding section of this paper in relation to current rural strategies, to consider how investment in those who effectively balance motivational tension can contribute to rural economies.