La SEP propose des outils de mesure pour faciliter le test des créations du design, utilisables pour la prise de décision marketing. La dimension esthétique d'un produit ou de son packaging pose un réel problème de mesure tant pour le praticien que pour le chercheur en comportement du consommateur. En quoi le design du produit influence-t-il le comportement d'achat ? Existe-t-il un trait de personnalité, une sensibilité esthétique individuelle qui vient affecter le choix du consommateur ? Bref, peut-on avancer que certains consommateurs sont plus sensibles à certaines formes qu'à d'autres ? Après la définition de quelques concepts et mesures relatifs à l'esthétique ainsi que le cadre théorique de cette recherche, l'approche qualitative comprend l'analyse de contenu thématique qui propose des types esthétiques exploratoires et sa grille d'interprétation jungienne. Vient ensuite l'approche quantitative de ce construit : questionnaire, échantillon et analyse des données, et enfin quelques implications managériales tant pour le marketing que pour le design de produits ou de packagings.