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À la manière d’un cadeau empoisonné, il n’y a qu’un « beau sexe », mais il est limité dans le temps, et le prix est lourd à payer de ce privilège. La femme est toujours guettée par la honte que lui vaudrait le regard indifférent ou dépréciatif d’un homme. Son vieillissement n’a pas le même statut que celui de l’homme. Celui de l’homme le virilise, alors que celui de la femme lui fait perdre sa séduction. Le marketing joue habilement sur la honte de la perte de séduction pour influencer les comportements lié à la consommation de soins de beauté.

Ageing Gracefully – Contemporary Fountains of YouthLike some terrible poisoned chalice, there is only one ‘beautiful sex’, graced with a beauty which is limited in time and for which the privilege bears a heavy price. Women are always prey to the shame which the indifferent or depreciative gaze of a man brings upon them. Nor do women age in the same way as men. The ageing process bestows greater virility on a man, while in a woman it is synonymous with a loss of seductive power. The cosmetics industry exploits the shame associated with this loss of allure to the full through their marketing tactics, in an aim to influencing consumer behaviour.